Искусство письма, копирайтинг, или как писать тексты для сайта?

Решил создать на сайте новую рубрику «Искусство письма».

Этим сообщением открываю первую серию в этой рубрике.

Сначала думал назвать рубрику копирайтинг, но на русском языке слово копирайтинг обрело немного не тот смысл. Копирайтинг, от слова copyright — авторское право, writing — письмо слово писать, другими словами авторский контент, авторское слово.

Но, если человек ищет копирайтера для заполнения своего сайта, получается что он целенаправленно ищет того кто напишет красивый интересный уникальный текст. Но а где же авторство? Может ли копирайтер быть экспертом в том вопросе о котором он пишет? Если копирайтер то и дело зарабатывает деньги написанием текстов, может ли он быть экспертом сразу во всех направлениях о которых он пишет?

Есть ли у копирайтера этот ценный опыт, для которого его хотят нанять чтоб он написал?

Люди заходят на сайт с целью почерпнуть опыт, почерпнуть нужную информацию, и как правило данную информацию хочется почерпнуть у эксперта в этом деле. Да иногда есть гуру которые рассказывают, обучают, умеют удержать внимание и интерес аудитории, но при этом являются теоретиками вопроса, рассказывают и обучают теории на опыте других не имея своего собственного.

Есть SEO копирайтинг, и продающий копирайтинг. Конечно видов копирайтинга намного больше, например тексты президентам кто пишет? Но мы при создании сайтов чаще будем говорить о двух ветках копирайтинга SEO и продающий текст.

Конечно оптимально чтоб эти все виды были совмещены в одном. Но каждое послание, каждое выступление, текст и слово, имеют свою цель.

SEO копирайтинг это желание угодить поисковым системам, чтоб страница с текстом поднялась выше в ТОП, желательно на первую страницу, и желательно в ТОП 3. Но с каждым днем поисковые машины умнеют и становятся лучше, главная задача этих машин дать контент (содержимое) которое максимально ответит на все вопросы ищущего пользователя.

Одна из техник копирайтинга, писать/рассказывать не как эксперт а как начинающий обыватель (рассказывать впечатления о первом опыте). Как правило это достаточно многим, кто ищет ответы на свой вопрос, ему важно услышать/прочитать мнение кого-то кто только что попробовал и поделился.

Еще одна из техник копирайтинга — давать то что люди ищут. Например если люди ищут «пошив штор», нужно рассказывать о пошиве штор. Даже если вы эксперт в текстильном дизайне и настаиваете что это «колхозное» слово и его применять неправильно. Потому что если вы будете писать статью о текстильном дизайне, это хорошо, но количество людей которые ищут пошив штор и которые ищут текстильный дизайн удивительно отличается. Когда я это вспомнил, я подумал наверно название рубрики «Искусство письма» ни о чем не говорит, точно также как текстильный дизайн, и возможно лучше назвать рубрику «Пишем текст для сайта» или «Просто копирайтинг».

Нужно зайти в вордстат и посмотреть что больше всего ищут люди, и какая аудитория будет подходить мне по качеству и количеству.

Например те кто ищут по запросу «студия копирайтинга» скорее всего ищут студию которая за них им напишет профессиональный текст. А те кто ищут «как написать текст для сайта» скорее всего самостоятельно хотят научится и самостоятельно писать тексты для сайта. Это совсем разные аудитории и совсем разные люди со своими жизненными целями и интересами.

Учитывая что эта статья информационно обучающая, она будет интересна аудитории — «как написать текст для сайта». И совсем будет неинтересна аудитории — «студия копирайтинга», потому что этой аудитории нужно увидеть цены на текст, увидеть примеры текста, отзывы о студии, и эффективность написанных текстов. А если на странице нет этой информации, эта аудитория закроет страницу и откроет следующий сайт где эта информация есть.

Мне пришла идея назвать рубрику «SEO и копирайтинг», можно будет объединить все статьи по SEO, копирайтингу, и написанию текстов для сайта.

Кто не знает что такое SEO — search engine optimization, поисковая оптимизация сайта, то есть комплекс мероприятий по повышению позиций сайта в поисковой выдаче.

У этой записи один комментарий

  1. Speechwriter — человек, который был нанят для подготовки и написания речи.

Добавить комментарий

Закрыть меню

Форма