На фотке контент-матрица Майкла Стелзнера из книги «Контент-маркетинг» с различными форматами контента. Чередуйте форматы контента, составьте календарь по каким дням какой контент будете публиковать.
Можно упростить матрицу и сделать три пункта:
- Полезный контент (список, обучение, показываете проблема и сразу решаете ее, описание, ответы на вопросы, чек-лист, подборка);
- Развлекательный контент (вдохновение, праздничный пост событие, закулисье, шутки и мемы, опросы, персонализированный);
- Продающий контент (сравнение, процесс, обновления, советы, акции, конкурсы и розыгрыши).
Матрицу контента в первую очередь создают те кому нужно постоянно генерировать массу контента (информационные порталы, интернет журналы, телевизионные и радио каналы, печатные газеты и журналы). Не обязательно зацикливаться на чередовании с помощью контент матрицы, вы как эксперт лучше знаете какой контент нужен вашим клиентам, какой материал им будет интересен. Конечно однотипный контент будет утомлять, может быть утомление и выгорание, но если контент создается в виде сериала, люди будут ждать что будет в следуйщей серии (например: блогеры которые строят дом, делают видео каждого этапа строительства, и получается интересный сериал).
При раскрутке нового сайта чтоб понимать на кукую тему делать материалы желательно составить семантическое ядро (это список запросов, ключевых фраз). И согласно этого списка вы сможете увидеть сколько людей в месяц вводили ту или другую фразу, и под какую фразу (запрос) нужно сделать материал (текстовую статью, фото, видео).
Если делать продукт (контент) для всех, то есть большой риск того что получится продукт (контент) не для кого. Поэтому нужно продолжать задавать наводящие вопросы и в итоге выяснить на кого продукт (контент) все таки должен быть ориентирован.
Для подбора запросов (для составления сем ядра) есть такие сервисы:
- Google AdWords Keyword Planner (бесплатный, нужна регистрация);
- Yandex Wordstat (бесплатный, нужна регистрация);
- SerpStat (30 запросов каждый день бесплатно, нужна регистрация).
Домашнее задание:
- Сделать семантическое ядро (список запросов для вашей ниши)
- Сделать календарный план (распланировать на 3 месяца, какой контент будете публиковать и в какой день).
- Начать генерировать контент согласно вашего календарного плана.